Spurred by the news that it has entered the second-round bidding for Forbes Media LLC, HongKong-listed Fosun International saw its share price hit a six-year high to close on Thursday atHK$8.55 ($1.10).

Forbes Media, which publishes Forbes magazine and forbes.com, has been seeking a potentialbuyer since last November. A total of 18 bids were made for the media group. Six competitorsare on the shortlist now, including two Chinese companies, Fosun and G2 Whale Capital Group,the Financial Times reported.

The preliminary offers of the six bidders range from $350 million to $475 million. Deutsche Bankis authorized to run the auction process, added the report.

According to a source quoted by the Shanghai-based Oriental Morning Post, there are twofactors that will lead Fosun International to outbid other rivals.

"One is the profit growth rate of Forbes Media can maintain 10 to 20 percent and the other is themedia group can make some breakthroughs in the mainland market," said the source, addingthat the second target is hard to achieve because they cannot issue serial publications in themainland market without getting a CN number (equivalent of the International Standard SerialNumber).

But Fosun International, a conglomerate that seeks diversification of its investments, has built astable cooperation with Forbes Media.

In April 2009, the Shanghai-based investment group joined hands with Forbes Media to issue theChinese-version Forbes magazine in the mainland market. Without a CN number, they can onlygive copies away free of charge.

But Fosun has rapidly reversed the loss-making situation of Forbes in the mainland market andeven posted a profit of "millions of yuan" in the third year, which resulted from running theprofitable Forbes forum.

Experts said the deal could be complicated for Fosun because traditional print media is fading inthe digital media boom.